Мерч - а что это такое ?

Никто не помнит, когда он в первый раз услышал это слово — «мерч». Кажется, оно было всегда, как музыка или любимая команда.

А давай обсудим - что же это вообще такое, ваш "мерч"

Ещё каких-то лет 30−40 назад слово «мерч» почти никто не знал. Было «сувениры», была «промопродукция"— ручки с логотипом банка, календари, зажигалки. Скукота. Никто особо не гордился тем, что таскает пакет с логотипом стройфирмы или футболку с рекламой цемента.

А потом всё изменилось.

Сначала это сделали музыканты. Рок-группы начали продавать футболки с собственными названиями и обложками альбомов на концертах. И тут внезапно оказалось: людям реально нравится носить такие вещи, потому что они показывают: «Я был там. Я фанат. Это часть моей идентичности».
Дальше подтянулись кино и спорт. Логотип любимой команды на худи или кружке — уже не просто вещь, а символ принадлежности. Фанаты носили это не потому, что удобно, а потому, что «я — часть чего-то большего».
И вот так из скучной «промки» родился мерч.

Мерч — это не вещь сама по себе. Это история, знак, эмоция. Ты покупаешь не футболку с логотипом, а возможность сказать:
– «Я слушаю этот альбом»,
– «Я болею за эту команду»,
– «Я разделяю ценности этого бренда»,
– «Я часть этой фирмы».

Сегодня мерч уже давно вышел за пределы музыки и спорта.

У блогеров — свои коллекции.
У стартапов — худи и шопперы.
У кофеен — кружки и сумки.
Даже у айтишных компаний — носки и толстовки, которые носят сотрудники и фанаты бренда.
Но давай честно: мерч тоже эволюционировал.
Раньше это были простые футболки с принтом. Часто дешевенькие, лишь бы была надпись.
Потом поняли, что люди хотят качество. Ведь никто не будет носить «любимый мерч» из ткани, которая садится после первой стирки.
Сейчас мерч всё чаще делают как полноценный fashion-продукт: с кроем, дизайном, тканями, которые реально конкурируют с магазинными брендами. Иногда ты даже не догадаешься, что это «просто мерч».

Итог: мерч сегодня — это уже не «бонусный подарок», а часть культуры.
У кого-то он работает как визитка бренда, у кого-то — как источник заработка, а для многих людей — как способ выразить себя.
И знаешь, в этом смысле мерч очень похож на татуировку: он говорит о том, кто ты и что тебе близко. Только в отличие от татуировки, футболку можно снять 😏